Первый экран называет предложение, аудиторию и результат.
Страница отвечает по очереди
Пользователь не знает страницу заранее. Сначала ему нужен контекст, затем основания доверять предложению и только потом понятный следующий шаг.
Программа, примеры, процесс и доказательства снимают сомнения.
Цена, условия и CTA появляются тогда, когда решение уже можно принять.
Быстрая проверка: Порядок блоков - это порядок вопросов в голове пользователя. Если ответ появляется до вопроса, блок не работает.
GOV.UK рекомендует начинать с реальных потребностей и контекста пользователя, а W3C - передавать структуру страницы осмысленными заголовками.источники
Одинаковые блоки, разный сценарий
Вариант А заставляет принять решение до объяснения. Вариант Б ведет от понимания к действию.
Вариант А: продажа раньше смысла
Курс по ИИ
Купить за 19 900 ₽
Отзывы выпускников
Для кого курс
Что вы создадите
Программа
Сбой: Цена и отзывы появляются раньше, чем пользователь понял предложение и результат.
Вариант Б: решение созревает
Курс по ИИ
Для кого и какой результат
Что вы создадите
Как проходит обучение
Программа и примеры
Цена и записаться
Система: Каждый следующий блок отвечает на вопрос, возникший после предыдущего.
Выберите маршрут
Какой порядок подходит для лендинга новой программы, которую аудитория еще не знает?
Мини-лаборатория
Ищите не привычный шаблон, а последовательность решения.
Найдите самую дорогую перестановку
На первом экране кнопка ведет к оплате, но результат курса объясняется только после отзывов и FAQ.
Текущий порядок
1. Цена и оплатитьслишком рано
2. Отзывынет контекста
3. FAQнет вопросов
4. Результат курсаслишком поздно
Какая команда лучше?
Дайте задачу агенту
Используйте шаблон как рамку разговора. Сначала наблюдение и критерии, затем изменение.
Проведи аудит только по сценарию страницы.
1. Для каждого блока напиши вопрос пользователя, на который он отвечает.
2. Найди ответ, появившийся раньше вопроса, и важный ответ, спрятанный слишком поздно.
3. Собери маршрут: контекст -> ценность -> объяснение -> доказательства -> условия -> главное действие.
4. Переставь только блоки. Не меняй тексты, цвета, шрифты и компоненты.
5. Критерий: после каждого блока понятно, зачем читать следующий.Урок освоен, если вы можете
Ваш преподаватель - агент
Попросите агента сыграть нового посетителя и после каждого блока написать один возникший вопрос. Разрыв между вопросом и следующим блоком покажет слабое место сценария.